Monday, 29 February 2016

Analyse de marché: De la définition au diagnostic

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Analyse de marché: De la définition au diagnostic

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Analyse de marché: De la définition au diagnostic : Info

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Comprendre la démarche d’analyse d’un marché de manière illustrée


Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d’élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?



Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d’analyse de marché construite qui prend en compte l’ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l’intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l’analyse de leurs marchés pour guider les décisions.



Conçu dans l’optique du gestionnaire d’entreprise, cet ouvrage vise à la fois à off rir au lecteur une vision claire de la démarche de l’analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.



Il s’adresse :



aux étudiants des universités et des écoles de management qui souhaitent disposer d’un outil complet pour faire l’apprentissage de ce type d’analyse ;


aux professionnels, soucieux de disposer d’un guide pour améliorer leurs pratiques.


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Saturday, 27 February 2016

Rire pour ne pas pleurer (Biographies, Autobiographies)

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Rire pour ne pas pleurer (Biographies, Autobiographies)

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Rire pour ne pas pleurer (Biographies, Autobiographies) : Info

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Née en 1943 à Tunis, Danièle Évenou grandit en Bretagne puis en banlieue parisienne. Issue d’un milieu modeste, elle découvre les planches par hasard. Quelques années plus tard, en cachette de sa mère qui ne voulait pas que sa fille « devienne une catin », son père l’inscrit aux cours du TNP. Sa carrière démarre alors en trombe dès sa première audition. Dotée d’un tempérament de feu, d’une gaieté à toute épreuve, Danièle, qui a été la secrétaire du poète Jacques Audiberti, va alors enchaîner les rôles au théâtre, au cinéma et à la télévision. En 1982, la série télévisée Marie Pervenche fait d’elle une des actrices les plus populaires de France. Sa carrière est étroitement liée à sa vie privée et à ses nombreux amours. « L’amour, je crois que je ne pensais qu’à ça avant même ma naissance ! » résume-t-elle joliment. De Jacques Brel, dont elle fut la tendre amie et avec lequel elle tourna deux films, à François Nocher, son premier mari, puis de Jacques Martin, le père de ses enfants, dont elle partagea la vie tumultueuse durant huit ans, à l’ancien ministre de François Mitterrand, Georges Fillioud, son actuel mari, sa vie amoureuse a été riche en rencontres et en rebondissements. De Jacques Martin, il est largement question dans ce livre. Pour la première fois, elle parle de sa relation avec l’animateur et révèle la face cachée d’un homme tourmenté, caractériel et parfois victime de ses démons. Au cours de sa vie, elle a ainsi côtoyé le milieu du spectacle et celui de la politique. L’histoire de sa vie fourmille d’anecdotes savoureuses sur les personnalités qu’elle a croisées et sur les nombreuses gaffes ou quiproquos dont elle s’est parfois rendue coupable. Mais la gaieté est aussi une élégance qui masque des drames intimes. Internée à vingt-huit ans dans une clinique psychiatrique, Danièle Évenou raconte pour la première fois avec tension et émotion l’une des plus grandes épreuves de son existence : d’insoutenables séances d’électrochocs qui l’ont brisée et lui ont fait perdre la mémoire pendant des années. Au fil des pages, on découvre ainsi une femme complexe, fragile, drôle bien sûr et émouvante, qui préfère rire de tout pour ne pas avoir à en pleurer.Née en 1943 à Tunis, Danièle Évenou grandit en Bretagne puis en banlieue parisienne. Issue d’un milieu modeste, elle découvre les planches par hasard. Quelques années plus tard, en cachette de sa mère qui ne voulait pas que sa fille « devienne une catin », son père l’inscrit aux cours du TNP. Sa carrière démarre alors en trombe dès sa première audition. Dotée d’un tempérament de feu, d’une gaieté à toute épreuve, Danièle, qui a été la secrétaire du poète Jacques Audiberti, va alors enchaîner les rôles au théâtre, au cinéma et à la télévision. En 1982, la série télévisée Marie Pervenche fait d’elle une des actrices les plus populaires de France. Sa carrière est étroitement liée à sa vie privée et à ses nombreux amours. « L’amour, je crois que je ne pensais qu’à ça avant même ma naissance ! » résume-t-elle joliment. De Jacques Brel, dont elle fut la tendre amie et avec lequel elle tourna deux films, à François Nocher, son premier mari, puis de Jacques Martin, le père de ses enfants, dont elle partagea la vie tumultueuse durant huit ans, à l’ancien ministre de François Mitterrand, Georges Fillioud, son actuel mari, sa vie amoureuse a été riche en rencontres et en rebondissements. De Jacques Martin, il est largement question dans ce livre. Pour la première fois, elle parle de sa relation avec l’animateur et révèle la face cachée d’un homme tourmenté, caractériel et parfois victime de ses démons. Au cours de sa vie, elle a ainsi côtoyé le milieu du spectacle et celui de la politique. L’histoire de sa vie fourmille d’anecdotes savoureuses sur les personnalités qu’elle a croisées et sur les nombreuses gaffes ou quiproquos dont elle s’est parfois rendue coupable. Mais la gaieté est aussi une élégance qui masque des drames intimes. Internée à vingt-huit ans dans une clinique psychiatrique, Danièle Évenou raconte pour la première fois avec tension et émotion l’une des plus grandes épreuves de son existence : d’insoutenables séances d’électrochocs qui l’ont brisée et lui ont fait perdre la mémoire pendant des années. Au fil des pages, on découvre ainsi une femme complexe, fragile, drôle bien sûr et émouvante, qui préfère rire de tout pour ne pas avoir à en pleurer..

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Thursday, 25 February 2016

La culture de la convergence : Des médias au transmédia (Hors collection)

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La culture de la convergence : Des médias au transmédia (Hors collection)

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La culture de la convergence : Des médias au transmédia (Hors collection) : Info

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Sur la mer agitée des théories consacrées aux réseaux, Henry Jenkins est un auteur qui compte, une boussole qui indique le nord de façon constante. Pour cette raison, La Culture de la convergence se présente comme un vaisseau amiral, peut-être l’ouvrage le plus important consacré aux transformations de la culture à l’âge du numérique. Désormais, une nouvelle façon de faire de la culture émerge.
La culture, dite de masse, est devenue la culture de la plupart des individus, tout en ne demeurant plus sous le seul contrôle des industries culturelles.
Fidèle à son approche compréhensive, en aucun cas hautaine, Jenkins surfe sur les pratiques, va au plus près des mutations en entrant avec délectation et finesse dans les nouveaux programmes. Il passe ainsi en revue les stratégies marketing sur le nouveau placement des produits. Il plonge dans l’étude de la téléréalité d’aventure et musicale (Survivor/Koh Lanta, American Idol/Nouvelle Star) et des jeux vidéo, en passant par celle du nouveau cinéma participatif avec Matrix et Harry Potter, sans oublier la vie politique américaine, où le numérique est au cœur de transformations potentielles entre électeurs et politiques.
Les frontières semblent s’effacer entre les médias, les producteurs et les usagers, au profit d’une vision plus contestée et plus ludique du monde. 

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